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平面設計基本理論知識

 二維碼 274


在日常生活中,我們經常聽到平面設計這個詞??墒瞧矫嬖O計到底是做什么樣的工作呢?它的含義又是什么呢?


平面設計的基礎知識


在日常生活中,我們經常聽到平面設計這個詞??墒瞧矫嬖O計到底是做什么樣的工作呢?它的含義又是什么呢?

平面設計通常中指通過印刷過程,以印刷加工為載體的設計,因此又稱為印刷設計。形式大致包括海報設計、書籍雜志的狀幀設計、商標設計等,隨著計算機網絡技術的發展,網頁的設計也被屬于平面設計。


隨著計算機技術的發展及印刷技術的進步,平面設計在視覺感觀領域的表現也越來越豐富,這對今天的平面設計都提出了空前的挑戰,也為平面設計者提供了更為廣闊的發展窨。從技術上講,平面設計者不僅要掌握傳統的設計工具,如畫筆,繪圖筆和相應的度量工具等,更要掌握電腦和繪圖軟件等現代化的設計工具及相關的印刷技術工藝知識,因為這種非常高效、高質量、便利的工具將被廣泛地應用。雖然現代技術的發展使設計變得更加簡單,容易,但設計者的創造性和個性仍是設計中最為關鍵的。


平面設計的基本功


從多年來破碎的經驗中搜尋了一大圈,揀出了一些教訓,的確要在基本功里解決。

首先,沒有電腦障礙是我的第一個要求,這一定算是基本功。 我見過許多自認為是精通電腦的設計師,但一出手我就認定他們的技術來自口耳相傳,隨時給自己的工作埋設炸彈,這些設計師的自信無疑會將他們不懂電腦的老板送向破財之路。當然,我每天都要求我的設計助手們不依賴電腦,這并不自相矛盾。不依賴絕不是說可以不懂,畢竟在我們工作中,從設計到印刷的每一道工序都需要電腦的幫助。今天看這一問題就象畫家不會用筆的道理是一樣的。


其次,對印刷知識的匱乏阻礙了許多平面設計師的發展。因為不了解,許多設計師認為自己的設計就是電腦屏幕上的樣子,這很危險,因為技術的原因,它與實際的輸出效果還有較大的差距。不熟悉印刷的特性與缺陷,許多設計師在做設計的時候不斷地給印刷找麻煩,設置障礙,這很愚蠢。平面設計師需要了解的印刷知識有許多,比如說各種品牌印刷機的性能、同一機型不同規格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨與專色油墨的特性、不同品牌、規格、品種紙張的性能、特殊工藝、后期加工及裝訂等等,這些都是設計師在做設計時需要為客戶考慮的問題。


那么,懂了電腦,懂了印刷流程,就可以稱作平面設計師了么?可能還不行,畢竟以上說的與“設計”還沒有直接的關聯。就平面設計而言,還有許多特色性的規律,對于這些我的興趣更大。


A、平面不平


二十多年來,我自己有過很多幸運的事。比如在我吃這碗飯之初,偶然在舊書攤上買過一堆“TIME”雜志,這是永遠令我感到興奮的回憶。因為那時我正被眼花繚亂的設計弄得五迷三倒,無師可從,這堆舊雜志讓我開了眼,見識了正點。


認真閱讀TIME雜志,一切有關平面設計的技巧都囊括其中,而且毫不張揚,溫文而雅,為抄襲者提供了大量改頭換面的空間。我對平面設計的理解很多來自這堆舊雜志。


“平面不平”是我對平面設計中畫面效果的一種理解,很多人把它叫做版式、構圖、結構、形式感…都可以,我喜歡把話說得簡單。拜讀了很多好的設計后,我感到設計師們都在有意無意地追求著“不平”的效果。即利用各種平面元素,在平面材質上(比如紙張等),努力拉伸視覺空間。這一理論,畫家塞尚早我們一百年就開始嘗試了,并已作到了極致。令我很感嘆的是一百年前最不商業的令人類恐慌的藝術變革,一百年后卻變成了最最商業的平面藝術,多有意思。


這一空間概念涵概了自然空間感受與矛盾空間感受。隨設計師的愛好、版面要求、視覺沖擊需求、自由選擇?,F在已經沒有很多人大驚小怪了,但無論展現自然空間感受,還是矛盾空間感受,設計師所使用的技巧(或稱元素)是有規律的。把它們歸納在一起也有一大堆。比如:打洞;夸張暗影效果;


使用極具真實性與質感的圖象;實物元素與繪畫元素的對比使用;利用色彩之間的反差效果;利用線與色條的疊壓效果;利用文字與圖形、文字與文字的疊壓效果;文字之間大小比例關系的對比等等。因為篇幅所限,不作細解,今后可將范例作品與理論文字對照比較,一目了然。


B、色彩中的音樂


色彩是平面作品中的靈魂。想運用好它一定要了解一些紙張與油墨的知識。不同紙張與不同油墨的組合,會產生出絕對不同的效果。但我們與畫家的區別是:平面設計師手中的顏料只有四管兒,但它可以依網點的疏密特性,調和出所有我們可感知的顏色。這真是一項神奇的發明,作為印刷技術的原創民族我們感謝德國人。利用網點與紙(白色)的配合,我們才能讓油墨顯得更均勻、鮮艷和干凈。但這只是技術上的事,設計師在設計工作中對色彩的運用還要更多的依*靈性。


我常希望身邊的設計師朋友們能學習一些音樂,這并不是故弄玄虛,用音樂的理論解析色彩真是簡單直白,這是我的發現。


a. 首先懂得音樂的人都知道在樂器上找不到一個固定的音,音符“叨”隨調式改變著位置,不同的調式傳達出不同的感情,適合著不同的樂器與人聲。


這與我們運用色彩的道理是一樣的,整幅畫面的基調與情緒是通過畫面色彩的冷暖傳達出的。但從小我們頭腦中的色彩冷暖關系就是固定的。紅色偏暖,藍色偏冷。其實這是一個錯誤的概念。如同音符一樣,顏色隨周圍環境的變化轉換著調性(冷暖關系)。懂得這一道理,藍色也可以被我們渲染成暖洋洋的樣子。


因為屏幕的關系,平面設計師已經不習慣給顏色以文學式的命名,比如洋紅、群青、湖藍,取而代之的是更簡單,更直接的4個數字。這很好,符合商業時代或叫數碼時代的要求,是個機械式的要求。對色彩調性化理解是對平面設計師靈性的訓練。


b. 其次和弦與旋律概念在平面設計中的應用


玩樂器的朋友都懂得另一個道理,無所謂哪一個音好聽與難聽,音符一定要放到一起去,才能叫音樂,否則“叨”“叨”“叨”一直按下去一定是噪音,“叨”“咪”“嗖”放在一起就變成了和弦“C”。這好比顏色中紅藍白的搭配一樣,永遠和諧。和弦可以繼續往里添加新的音符,比如加個“來”這個和弦馬上變了情緒,變成了一個7和弦。如果把“咪”換成降“咪”就更是大相徑庭地跑到藍調里去了,就好像在紅藍白的組合中,配上紫色或桔色給人的視覺感受是截然不同的。和弦一直可以添加音符進去,成為9和弦,13和弦……在色彩上就好比我們常說的高級灰。


明白這個道理后,我們就會更直接地理解顏色是應該分組使用的。這些組合的基礎應該向和弦C、D、E、F…一樣,有一個最原始的搭配,設計師想不斷變化,就在這些組合里求變吧。你一定要把沒關系的顏色放在一起,就象”發“和”?!l也不挨著誰,兩者之間沒關系,你的畫面一定平淡;如果你一定要把敵對的顏色放在一起,準會難看。運用和弦的道理去理解色彩,你會立刻跳出色彩貧乏的誤區,發現眼前可用的顏色太多也太美了。合理搭配的色彩組合把畫面的視覺空間不斷拉伸,讓畫面不僅絢麗而且厚實,這就是色彩和弦的作用。但僅僅有了和弦就能成為音樂嗎?不對,音樂還需要旋律,沒有旋律的音樂不好聽。那么,平面作品的旋律是什么呢,它是我們眼睛觀看一幅作品的過程。一幅招貼也罷,一本宣傳冊也罷,都存在著一個先看到什么,再看到什么,最需要人們看到什么,記住什么,回味什么的問題。這些就構成了平面作品的旋律,讓觀眾的眼睛什么時候緊張,什么時候休息,最后停留在哪個地方,這是設計師最需要動腦子考慮的問題。


c. 節奏


根據我的建議,長時間以來,我的設計助手們一直在總結、記錄各種各樣的色彩組合。從名家的作品中,從各民族的圖案里,從自然景物中,然后在實際的工作中我們使用這些顏色。比如我們為“好倫哥”比薩餅店做的小折頁里所使用那一組顏色,就是從蔬菜和水果里找到的。因為我們需要一套讓人看了就餓的顏色。但問題很快就來了,許多我們在名家的好設計里總結出的顏色組合,再經過我們使用后就變了樣,沒了神兒,這是為什么呢?真讓我們苦惱了一陣子。


起先我們還以為是在顏色記錄時出了問題,查對的顏色不夠準確,再后來的很多次實驗都不成功,但幸運的是疑惑了很久還是讓我們找出了原因。原來色彩的使用與音樂中的節奏一樣,需要比例,許多好看的色彩組合還需要合理的色彩比例控制,在特定的條件下某個顏色的使用面積一定要大,某一顏色就要小,某些僅僅是為了透氣,某些就是為了壓沉,再往下我就沒有信心繼續尋找規律了,實在是變化無常。但可以肯定的是平面作品一定需要一種節奏的控制,控制節奏的元素有很多,它們中常用的就是顏色、圖片與文字排列。


就象文章的剛一開頭說的那樣,我們一直在尋找一個沒有定律的答案,正是因為沒有規律,平面設計才顯得有趣味,并且充滿挑戰、刺激。許許多多的機會就是在無序中誕生的。


平面設計從混沌中走出當今,有一點可以肯定的是,設計的領域在擴大,這是一個需要設計的世界。拒最新的統計資料顯示,中國目前已有正規的設計學院教學機構700多所,并且還在不斷的增加當中。就學人數則呈倍數增長,這使本以師資力量和質量缺乏的設計教育更是疲于應付,力不從心況且中國本身并不具備理論方面的基礎,對設計的理解和認識水平太底造成設計教育水平低劣的事實,設計師成為沒有原則惟利是圖的九流之輩。并間接對我們的生存空間造成巨大的視覺污染。誰為我們的視覺空間負責?!


本文雖從大設計概念出發,但在論述過程當中更偏向于平面設計方向,總結設計、平面設計的知識結構,平面設計的技巧,平面設計的設計元素,平面設計的手法,平面設計的風格等等,根據我個人的認識,并結合很多資料,進行一些淺顯的討論,目的是為了能夠揭示設計的基本問題及核心精神。對設計師個人起著普遍意義和作用的問題的總結,使設計人員能夠明白這一職業自己的知識結構、素養、原則、職業道德、責任等等。論文中的內容,為避免教條化,請考慮到理論與實踐當中的差距作為對設計的認識、思維的方法論,其只具有一般性的指導作用。



【平面設計基本理論】


理解平面設計


了解設計的定義和概念將是了解設計的第一步,有助于了解我們作為一名準平面設計師的職責范圍。


面設計的正名與分類


設計一詞來源于英文’design’,包括很廣的設計范圍和門類建筑:工業、環藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現在的名稱在平常的表述中卻很為難,因為現在學科之間的交*更廣更深,傳統的定義,例如現行的叫法’平面設計(graphis design)視覺傳達設計、裝潢設計……,這也許與平面設計的特點有很大的關系,因為設計無所不在、平面設計無所不在,從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關,從功能來講’對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為’,稱之為視覺傳達,即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點,而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不準確的名稱,帶有片面性。

現在,在了解了對平面設計范圍和內涵的情況下,我們再來看看平面設計的分類,如形象系統設計、字體設計、書籍裝幀設計、行錄設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。另外,商業設計與藝術設計很顯然是存在的。


平面設計的概念


設計是有目的的策劃,平面設計是這些策劃將要采取的形式之一,在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃,用文字和圖形把信息傳達給受眾,讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃,這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線,應該看他是否具有感動他人的能量,是否順利地傳遞出背后的信息,事實上她更象人際關系學,依*魅力來征服對象,你的設計有抓住人心的魅力嗎?是一見鐘情式的還是水到渠成式的,你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子,或是治學嚴謹的學者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色,你需要知己知彼,你需要調查對象,你應成為對象中的一員,卻又不是投其所好,夸夸其談,你的設計代表著客戶的產品,客戶需要你的感情去打動他人,你事實上是’出賣’感情的人,平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術


【平面設計常用尺寸】


名片

橫版:90*55mm<方角> 85*54mm<圓角>

豎版:50*90mm<方角> 54*85mm<圓角>

方版:90*90mm 90*95mm

IC卡  85x54MM

三折頁廣告

標準尺寸: (A4)210mm x 285mm

普通宣傳冊

標準尺寸: (A4)210mm x 285mm

文件封套

標準尺寸:220mm x 305mm

招貼畫:

標準尺寸:540mm x 380mm

掛旗

標準尺寸:8開376mm x 265mm

4開 540mm x 380mm

手提袋:

標準尺寸:400mm x 285mm x 80mm

信紙 便條:

標準尺寸:185mm x 260mm 210mm x285mm

信封

小號:220×110mm中號:230×158mm

大號:320×228mmD1:220×110mm

C6:114×162mm

桌旗

210×140mm (與桌面成75度夾角)

豎旗

750×1500mm

大企業司旗

1440×960mm 960×640mm (中小型)

胸牌

大號:110×80mm

小號:20×20(滴朔徽章)

桌旗

210×140mm

正度紙張:787×1092mm

開數(正度) 尺寸單位(mm)

全開 781×1086

2開 530×760 3開 362×781

4開 390×543 6開 362×390

8開 271×390

16開 195×271

注:成品尺寸=紙張尺寸-修邊尺寸

大度紙張:850*1168mm

開數(正度) 尺寸單位(mm)

全開 844×1162

2開 581×844 3開 387×844

4開 422×581 6開 387×422

8開 290×422

注:成品尺寸=紙張尺寸-修邊尺寸

常見開本尺寸(單位:mm)

開本尺寸:787 x 1092

對開:736 x 520

4開:520 x 368

8開:368 x 260

16開:260 x 184

32開:184 x 130

開本尺寸(大度):850 x 1168

對開:570 x 840

4開:420 x 570

8開:285 x 420

16開:210 x 285

32開:203 x 140

正度紙張:787×1092mm

開數(正度) 尺寸單位(mm)

全開 781×1086

2開 530×760

3開 362×781

4開 390×543

6開 362×390

8開 271×390

16開 195×271

注:成品尺寸=紙張尺寸-修邊尺寸

大度紙張:850*1168mm

開數(正度) 尺寸單位(mm)

全開 844×1162

2開 581×844

3開 387×844

4開 422×581

6開 387×422

8開 290×422

注:成品尺寸=紙張尺寸-修邊尺寸

16開

大度:210×285

正度:185×260

8開

大度:285×420

正度:260×370

4開

大度:420×570

正度:370×540

2開

大度:570×840

正度:540×740

全開

大:889×1194

?。?87×1092


文章分類: 平面設計
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